Wat is een AI-gegenereerde advertentie precies?
Een AI-gegenereerde advertentie is een afbeelding die met een tekstopdracht, een prompt, in een paar minuten wordt gemaakt door een AI-tool. Je typt bijvoorbeeld “maak een flyer voor mijn schoonmaakbedrijf” en ChatGPT levert een compleet ontworpen beeld, inclusief achtergrond, tekst en iconen.
Dat is heel knap en daarom is het zo aantrekkelijk. Je hebt geen ontwerper nodig, er zijn geen wachttijd, weinig kosten.
Alleen… het levert bijna altijd hetzelfde soort resultaat op, ongeacht welk bedrijf erachter zit.
Zo herken je een AI-gemaakte advertentie
Na een tiental voorbeelden zie je het patroon vanzelf. Een dramatische achtergrond, vaak met net iets te veel sfeer voor wat er eigenlijk wordt gezegd. Een kop van drie tot vijf woorden, in een dik lettertype met schaduw. Een rij iconen met een enkel woord of korte tekst erbij. En onderaan, groot en duidelijk, een telefoonnummer, contactknop of verkoopzin.
Het is geen toeval dat dit steeds terugkomt. Het is de standaardoplossing van de tool als er verder geen sturing wordt gegeven. Typ je alleen “maak een advertentie voor mijn bedrijf”, dan krijg je dit. Er zit gewoon geen enkele keuze in die past bij jouw bedrijf specifiek.
En dat is dus precies waar het vaak mis gaat.
‘Maak voor mijn bedrijf een vrolijke advertentie’ was mijn vraag aan ChatGPT. En dit was het resultaat.
Wat AI vaak mist: wie je publiek is
Een advertentie werkt pas als de lezer zich erin herkent. Deze moet denken: dit gaat over mij, dit is interessant!
Dat vraagt om keuzes. Spreekt mijn publiek me aan met humor, of juist heel zakelijk? Wil ik dat ze zich comfortabel voelen, of juist nieuwsgierig worden? Een AI-tool weet dat niet, tenzij je het vertelt en de meeste mensen vertellen het niet. Het resultaat is een advertentie die voor iedereen bedoeld is, en daardoor niemand specifiek raakt.
Wat AI vaak mist: jouw huisstijl
Elke keer wanneer je opnieuw een prompt intypt, begint de tool weer bij nul. De ene advertentie krijgt een warme goudkleur, de volgende is in koel blauw. Het ene lettertype is speels, het volgende juist stoer. Voor je lezer betekent dat: geen enkele herkenning tussen de ene advertentie en de volgende. Terwijl herkenning nou juist is waar een huisstijl voor dient.
Soms zie je het zelfs binnen één advertentie. Een realistisch gezicht naast cartoonachtige sterren en strips-lettertypes, alsof twee verschillende ontwerpers ieder hun eigen stuk hebben gemaakt.
Wat AI vaak mist: of iedereen het kan lezen
Dit vind ik zelf het belangrijkste punt en het wordt bijna nooit genoemd. Tekst op een drukke achtergrond is voor veel mensen al lastig te lezen. Voeg daar een afbeelding zonder alt-tekst aan toe en voor iemand die een screenreader gebruikt, bestaat de advertentie of post simpelweg niet. AI-tools houden hier standaard geen rekening mee. Dat is iets waar jij als maker zelf op moet letten.
En het gaat verder dan contrast alleen. Als een beeld vier of vijf dingen tegelijk roept, kop, bubbels, een lijstje, een bord onderaan, weet een lezer niet meer waar te beginnen. Zeker voor iemand die snel afgeleid raakt of moeite heeft met veel prikkels, is dat vermoeiend in plaats van uitnodigend.
Lees ook mijn pagina over toegankelijke content voor meer uitleg hierover.
AI is een startpunt, geen eindpunt
Nu betekent dit allemaal niet dat AI-tools niet bruikbaar zijn. Ze zijn juist heel geschikt om snel een eerste opzet te maken. Maar een advertentie die af is, weet voor wie hij bedoeld is, past bij jouw stijl, en is voor iedereen te lezen… Dat werk doet de tool niet voor je. Dat blijft mensenwerk.
Veelgestelde vragen
Elke aanpassing, zoals een groter lettertype of meer contrast, maakt je content voor meer mensen leesbaar. Dat is iets om altijd te onthouden.
Omdat de meeste mensen een simpele prompt gebruiken zonder verdere sturing. De tool valt dan terug op een standaardopbouw: zoals sfeervolle achtergrond, korte kop, iconen onderaan.
Check of de tekst goed leesbaar is, genoeg contrast heeft met de achtergrond, of het lettertype groot genoeg is (minimaal 24pt) en of een afbeelding een alt-tekst heeft voor screenreaders.
Zeker, zie het als startpunt. Gebruik het voor een eerste opzet of een idee. Maar pas het daarna altijd aan op je publiek, je huisstijl en de leesbaarheid.
Wil je weten of jouw content al toegankelijk genoeg is? In de gratis mini-cursus “Maak je PDF leesbaar in 3 korte lessen” leer je in een paar simpele stappen waar je op moet letten. [KLIK HIER]
