Waarom gaat twijfel niet weg als je meer ervaring hebt?
Ik dacht vroeger dat twijfel iets was voor starters. Dat het over zou gaan zodra ik meer klanten had, meer volgers, meer bewijs dat het werkte.
Maar, dat klopte niet. Mijn twijfel veranderde alleen van vorm. Vroeger was het: kan ik dit wel? Nu is het: is dit wel interessant genoeg voor een ander?
Beide vragen voelen alsof je eerst zekerheid nodig hebt voordat je mag posten. Maar helaas, die zekerheid komt niet. Niet na een jaar en ook niet na 25 jaar.
Wat gebeurt er als je wacht tot je zeker bent voordat je post?
Als je wacht tot de twijfel weg is, wacht je op iets dat niet komt. Ondertussen blijft je feed stil. Je hebt genoeg te vertellen over je bedrijf, maar je wacht op een gevoel van zekerheid dat er gewoon niet komt.
Een stille feed voelt al snel als een gesloten winkel. Bezoekers denken dat er niemand meer is, terwijl jij gewoon druk bezig bent. Je bent alleen niet zichtbaar.
Hoe post je ondanks twijfel of iemand op je wacht?
Ik heb geen truc gevonden om de twijfel weg te halen. Wat wel voor mij werkt, is een vaste structuur waarin ik niet elke keer opnieuw hoef te beslissen wat ik post en of het wel goed genoeg is.
Ik werk met vaste rubrieken. Elke week staat het onderwerp al vast, en ik hoef alleen nog de invulling te bedenken. Dat scheelt een hoop denkwerk op het moment dat ik begin te twijfelen.
Ik denk ook aan één persoon in plaats van aan iedereen. Als ik schrijf voor die ene ondernemer die precies dit probleem heeft, wordt de vraag of het wel interessant genoeg is een stuk makkelijker te omschrijven.
Wat kun je doen als je twijfelt of iemand op je wacht?
Je hoeft de twijfel niet op te lossen voordat je post. Een paar dingen helpen wel.
Kies vooraf een paar vaste onderwerpen waar je altijd op terug kunt vallen, dan hoef je niet elke keer met een leeg hoofd te beginnen.
Schrijf voor één denkbeeldige lezer in plaats van voor iedereen tegelijk, dat maakt een post persoonlijker en minder zwaar om te schrijven.
En onthoud dat je het bereik van een post niet altijd ziet: iemand kan iets aan je post hebben zonder dat jij dat ooit terugziet in een like of reactie.
Bij Even hier kijken werk ik dit verder uit. Het is een pagina met concrete content ideeën voor social media, gemaakt voor zzp’ers die niet meer willen wachten tot ze precies weten wat ze moeten posten. Scrollen, kiezen, schrijven, posten…
Veelgestelde vragen
Kijk naar reacties, berichtjes en herhaalbezoek en naar bereikcijfers. Die vertellen vaak meer over wat werkt dan het aantal likes van een post.
Een klein bereik betekent niet dat je posts geen waarde hebben voor de mensen die ze wel zien. Vaak zie je als maker niet wie er meekijkt of wat een post voor iemand doet.
Niet automatisch is mijn ervaring. Die twijfel verandert vaak van vorm als je meer volgers of klanten krijgt, maar gaat zelden helemaal weg, ook niet met een groter bereik.
