Waar je echt op vastloopt als je niet weet wat je moet posten
Veel ondernemers denken dat ze moeite hebben met schrijven. Maar als ik doorvraag, blijkt het bijna nooit te gaan over de tekst zelf. Het gaat over de stap daarvoor: wat zeg ik eigenlijk?
Je opent een leeg document. Je bedenkt iets. Je twijfelt. Je gooit het weg. Je bedenkt iets anders, iets wat minder persoonlijk voelt, iets wat veiliger is. Uiteindelijk post je maar iets, of je post helemaal niks.
En de week erna begint hetzelfde opnieuw.
Dat kost veel tijd en energie. Niet alleen de minuten die je erin steekt, maar ook de achtergrondstress. Dat gevoel van: ik zou eigenlijk meer moeten posten, maar ik weet niet wat of hoe.
Wat er verandert als je vijf vaste rubrieken hebt
Een contentplan klinkt veel groter en ingewikkelder dan het is. Je hoeft er geen studie voor hebben gedaan.
Het enige wat je nodig hebt zijn vijf vaste onderwerpen waar je steeds op terugvalt. Vijf categorieën die bij jou en je bedrijf passen.
Zo weet je elke week niet alleen dát je iets post, maar ook waarover.
Dat is het verschil. Je begint niet meer bij nul. Je pakt je structuur erbij en kiest een onderwerp. De blanco pagina is al half gevuld voor je begint.
Vijf rubrieken die voor bijna elk bedrijf werken
Er zijn een paar categorieën die vaak terugkomen en goed werken, wat voor bedrijf iemand ook heeft.
De eerste is jouw aanpak. Wat doe je, hoe pak je het aan, waarom doe je het zo?
Voor iemand die je net tegenkomt is dit nieuw. Voor iemand die je al een tijdje volgt is het een bevestiging.
De tweede is achter de schermen. Waar ben je deze week mee bezig? Wat viel je op? Wat doe je anders dan mensen misschien denken?
Dit hoeft niet groots te zijn. “Ik plan mijn posts altijd op vrijdagochtend terwijl ik een cappuccino drink” is al genoeg. Mensen willen weten met wie ze zaken doen.
De derde is resultaat. Wat heeft iemand bereikt na het werken met jou?
Een concreet voorbeeld werkt hier veel beter dan een algemene belofte. Je hoeft het niet op te blazen. Gewoon laten zien wat er is veranderd voor diegene die je hebt geholpen.
De vierde rubriek gaat over wat jou onderscheidt. Wat weet jij dat anderen in jouw vakgebied overslaan? Waar geloof jij in, ook als dat niet de gangbare aanpak is?
Dit is geen opschepperij, het is gewoon vertellen waar je voor staat.
En de vijfde is je aanbod. Wat kun iemand bij jou halen, wat kost het, hoe werkt het?
Veel ondernemers posten dit te weinig, want ze willen niet opdringerig klinken. Maar iemand die je volgt en wil weten wat je doet, moet dat ergens kunnen vinden.
Hoe je die rubrieken in de praktijk gebruikt
Je wisselt ze af in een vaste volgorde. Zo schrijf je niet drie weken achter elkaar over hetzelfde en zo zorg je ook dat je regelmatig iets over je aanbod plaatst zonder dat je feed aanvoelt als één grote advertentie.
Een simpel schema kan er zo uitzien: rubriek 1, rubriek 4, rubriek 2, rubriek 3, rubriek 5 en dan begint het opnieuw. Je schrijft dit één keer op. Daarna hoef je er niet meer over na te denken.
Over een langere periode laat je zo een volledig beeld zien: wie je bent, hoe je werkt, wat je oplevert en wat je aanbiedt.
En dan nog de opmaak
Als je eenmaal weet wat je wil zeggen, is het ook fijn als je niet elke keer opnieuw hoeft te puzzelen met hoe het eruitziet. Wat gebruik je voor de leesbaarheid van een tekst? Welk lettertype? Welke kleuren?
Dat is waar ik templates voor heb gemaakt. Je opent er een, vult je tekst in, past de foto aan. De opmaak staat er al. Dat scheelt elke week weer een beslissing.
Maar dat is stap twee. Stap één is weten wat je wil zeggen.
Waar je nu mee kunt beginnen
Schrijf vijf rubrieken op die bij jou en jouw bedrijf passen. Gewoon een eerste versie. Kijk dan of je bij elke rubriek vijf onderwerpen kunt bedenken. Dat zijn al 25 posts…
Wil je daarvoor een stappenplan? Ik heb een gratis e-book geschreven: De Contentblauwdruk. Daarin leg ik stap voor stap uit hoe je de methode opbouwt, welke rubrieken goed werken en hoe je de volgorde bepaalt. Je kunt het downloaden via rooijenburg.nl. Alleen je e-mailadres, verder niks.
Je hoeft Instagram niet te vullen met perfecte foto’s of ingewikkelde verhalen. Je hoeft alleen te weten wat je wil zeggen en een structuur te hebben waar je elke week op terugvalt.
Dat begint met vijf rubrieken.
