Waarom kleuren belangrijker zijn dan je denkt
Kleur roept iets op. Gevoel. Sfeer. Herkenning.
Niet alleen in je logo, maar in alles wat je deelt.
Kijk maar eens naar deze voorbeelden:
- Blauw wordt vaak geassocieerd met vertrouwen en rust. Denk aan Facebook, LinkedIn of de politie.
- Rood staat voor energie, passie en actie. Coca-Cola en YouTube maken er slim gebruik van.
- Geel straalt positiviteit uit. Het trekt de aandacht en maakt je blij. Bol.com gebruikt het als accentkleur voor aanbiedingen.
- Groen geeft een gevoel van groei, natuur en gezondheid. Zie Starbucks of andere merken die duurzaam willen zijn.
- Zwart en wit zorgen samen voor contrast, rust of juist kracht. Nike en Apple gebruiken het met succes.
Kleurkeuze gaat dus niet alleen over welke smaak je hebt, wat je zelf heel mooi vindt.
Het is ook een strategische keuze.
Je vertelt er iets mee, je straalt er iets mee uit, nog voordat mensen je teksten hebben gelezen.
Wil je meer weten over kleurbetekenis en combinaties? Lees dan ook mijn blog over Kleuren combineren voor je huisstijl
Herkenbaarheid begint bij herhaling
Een sterke huisstijl werkt het beste als je hem consequent gebruikt. Als je ene post blauw is en je volgende ineens roze, weten mensen niet meer wie je bent. Dan word je niet meer herkend.
Want op social media scrollen mensen razendsnel. De kans dat ze stoppen bij jouw post is groter als ze denken: Hé, die stijl herken ik. Dat is van haar.
Je hoeft daarvoor echt niet overal exact hetzelfde te doen. Maar kies een vaste stijl. Een vaste combinatie van kleuren, lettertypes en opmaak. Dat noem ik je contentstijl.
Van huisstijl naar contentstijl: waarom het verschil telt
Een huisstijl gaat over het ontwerp: logo, kleurenpalet, lettertypes.
Een contentstijl gaat over hoe je die huisstijl toepast in je communicatie.
Denk aan:
- De kleuren in je Instagram-content
- De achtergrondkleur van je nieuwsbrief-header
- Je stories op social media
- De kleuren van je knoppen en kaders op je website
- Zelfs je PowerPoint of je digitale e-book
Met een goede contentstijl hoef je niet telkens opnieuw te bedenken “hoe het eruit moet zien”.
Herkenbaarheid zit in herhaling, niet alleen in je logo
Veel ondernemers denken dat herkenning draait om je logo. Maar herkenbaarheid ontstaat vooral doordat mensen je stijl meerdere keren terugzien.
Steeds dezelfde kleuren, lettertypes en opmaak zorgen voor vertrouwen en herkenning, zelfs als je post zelf elke keer anders is.
Toegankelijkheid: vaak vergeten, maar wel altijd belangrijk
Kleur is ook een hulpmiddel om je boodschap leesbaar te maken voor iedereen.
Niet alleen voor mensen met kleurenblindheid of een visuele beperking, maar ook voor mensen:
- Die op hun mobiel in de zon je post bekijken
- Die je blog laten voorlezen wanneer ze in de trein zitten
- Die snel scrollen en weinig focus hebben
- Die ouder zijn en minder scherp zien
- Of gewoon behoefte hebben aan duidelijkheid
Als je bijvoorbeeld gele tekst op een witte achtergrond gebruikt, is dat bijna niet te lezen. Net als lichtgrijs op wit. Of wit op een lichte foto zonder achtergrondvlak.
Daarom is contrast zo belangrijk. Niet alleen voor mooi, maar voor begrijpelijk.
Er bestaan gratis tools waarmee je de contrastverhouding van je kleuren kunt checken, zoals:
Test je kleuren altijd even voordat je ze inzet.
Social media: je huisstijl in actie
Social media is de plek waar je kleurgebruik het vaakst in beeld komt.
En helaas ook de plek waar het vaak misgaat…
Wat je veel ziet:
- Elke post heeft een andere kleur (want “lekker creatief“)
- Teksten over drukke foto’s zonder achtergrond laag (“dat doet iedereen, toch?”)
- Canva-templates met standaardkleuren die niet aansluiten op je merk (“dat ziet er voor die post zo mooi uit”)
- Stories zonder vaste stijl, waardoor er geen herkenning ontstaat (“ik heb er geen template voor, want ik maak die rechtstreeks van mijn telefoon”)
Wat je beter kunt doen:
✅ Gebruik je eigen kleurenschema… altijd
✅ Werk met vaste templates (in Canva of je eigen stijl)
✅ Houd rekening met leesbaarheid en contrast
✅ Zet je kleuren in als ‘kapstok’ voor herkenbaarheid
Je hoeft echt niet saai of strak te zijn. Juist door creatief te zijn binnen je stijl, word je herkenbaar en blijf je trouw aan je merk.
Waarom dit alles belangrijk is voor jou als ondernemer
Je huisstijl is geen losstaand iets. Het is de basis van hoe je overkomt bij je publiek, je klanten.
En als je zichtbaar wilt zijn, klanten wilt aantrekken die bij je passen én je boodschap helder wilt overbrengen, dan zijn je kleuren een krachtig hulpmiddel.
Niet alleen voor drukwerk. Maar juist ook in je content.
In wat je elke week opnieuw deelt op social media of in je mail.
Door slim met kleur om te gaan:
- Herkennen mensen jouw posts in de tijdlijn van je socials
- Kun je sneller content maken, zonder telkens te twijfelen
- Wordt je merk serieuzer genomen
- En sluit je communicatie aan bij je doelgroep én bij wat zij nodig hebben qua leesbaarheid
Meer grip op je content? Kijk eens naar De Contentbox
Wil je overzicht in je content, zonder steeds opnieuw te moeten nadenken over je kleuren, stijl of opmaak? Zodat je herkenbaar blijft, sneller kunt werken en zichtbaar blijft op jouw manier?
➤ Kijk dan eens naar De Contentbox.
Een toolkit voor ondernemers die hun eigen stijl willen vasthouden én vooruit willen plannen.
Herbruikbaar, helder en helemaal passend bij jouw bedrijf.
Of ben je juist benieuwd hoe je betere kleurkeuzes maakt in je huisstijl? Lees dan ook: Kleuren combineren voor je huisstijl
Klaar om kleur te bekennen?
Je hoeft geen compleet nieuwe huisstijl te maken om beter zichtbaar te worden.
Begin gewoon eens met de antwoorden op deze vragen:
- Welke kleuren gebruik ik nu het meest?
- Is dat bewust, of zijn het restjes van ‘ooit’?
- Herkent iemand mijn posts als ‘typisch van mij’?
- En: zijn mijn teksten goed leesbaar voor iedereen?
Je contentstijl hoeft niet perfect te zijn. Maar hij moet wél werken.
Voor jou… en voor de mensen die je wilt bereiken.
